VIDEO DE AGENCIA

Con este vídeo nos presentamos ante el público como una agencia trabajadora y emprendedora, que alcanza a lo que apunta.

FORMIDEA es la vida de una hormiga hecha creatividad. Se trabaja en equipo para lograr cosas poderosas. Y siendo nuestro obstáculo un gran futuro por delante, no nos quedamos tranquilos hasta cruzarlo.

La cultura de consumo

EL PROBLEMA: El café ahora es como la comida rápida, se lleva a todas partes y ya no se disfruta como antes, en la comodidad de la casa, relajado y para la conversación.

LA SOLUCIÓN: Hacer del café portátil, algo mucho mas hogareño, sentir al momento de su compra, consumo y empaque, destellos de la comodidad de casa, para recordarle al consumidor, que el café es como una pausa en el día y hay que disfrutarlo desde el primer sorbo.
Se utilizaron, intervenciones en lugares públicos, en la web, y puntos de venta.

Y SU SLOGAN: “ como en casa”

Hoy en día vivimos en una sociedad acelerada, que se desarrolla automáticamente. Ya no se disfrutan las cosas con el tiempo y paciencia de antes. Todo está tan esquematizado en el tiempo que se han cambiado costumbres hogareñas y acogedoras por unas automáticas y frías.

LA INSTITUCIÓN QUE ASUMIRÍA LA CAMPAÑA: “Nuescafe”

Lo Global y lo Local

Esta marca de lana de alpaca MEMALPACA, se lanza al mercado mundial, utilizando el internet como medio principal publicitario. MEMALPACA utiliza los famosos memes(fenómeno de Internet, una idea que es propagada a través del World Wide Web)para poder ser entendido y propagado por jovenes en todo el mundo.

Estetica y Estilo

Otro ejemplo de estilo, es la marca "Los Simpsons", o mejor dicho el estilo que ha logrado a tener la serie de television, influenciando en muchos rugros, creando una estetica y un estilo singulares aplicados a apropiaciones, merchandising entre otros.

Armando Raúl Patiño Galindo

Campaña "Anímate." de seguros La Positivo.

EL PROBLEMA: Días grises en Lima, Saturación, tristeza, estar apagado, opaco, deprimido. Días sin sabor ni color.
LA SOLUCIÓN: Regalar flores, besos, abrazos. Cosas pequeñas que causan grandes cambios.
Y SU SLOGAN: “anímate. nosotros nos encargamos del resto.”


Toda persona amanece con el nuevo día y con ganas de disfrutarlo. Pero este objetivo se rezaga apenas nos chocamos con un problema, por más insignificante que sea.
Queremos iluminar tu día regalándote cosas sin valor comercial.
Queremos darte lo que no se puede comprar.

Quédate tranquilo y vive feliz.
Preocúpate sólo por llenar tu día de color.

LA INSTITUCIÓN QUE ASUMIRÍA LA CAMPAÑA: La Positiva seguros. Una compañía aseguradora de bienes.


Nuestra CAMPAÑA contará con un vídeo, una secuencia de fotos que muestran los problemas pequeños que se hacen grandes en nuestras cabezas; y también una serie de piezas gráficas que serían publicadas por la misma compañía.

Vídeo (por José Mendiola, Arantxa González)

La cultura de deseos y proyectos

El deseo es el motivador principal para el consumidor, uno busca satisfacer, llenar  las expectativas y  es el motor para el consumismo.  La cultura se transforma, hay búsqueda de intereses, ya sea de manera colectiva o individual viene con un impulso del interior moldeado por identidad,  superación, etc.  Se empuja entonces a llevarlo en la dirección deseada,  aparece entonces un carácter híbrido influenciado por la valoración de la diversidad del público,  derechos humanistas, etc. Entonces, vemos muy presente el tema de la identidad, y hay diferentes maneras de abordarlo en la publicidad, se trabajan con elementos ya sean entre una interacción local y global,  entre comunidad y cultura.  

A este fenómeno, la cultura de deseo, el receptor busca permanentemente la realización de su satisfacción y mediante los spots publicitarios, textos narrativos, se crea la idea que es mediante el consumo que uno podrá realizar sus deseos.

Este comercial me pareció que se puede usar para ilustrar el tema de la cultura de deseo ya que al contrastar el tema de las edades y la atracción se ve el deseo de tener algo que ya no está presente.  Además tiene el carácter humorístico que logra captar de una manera más directa al público. De todas formas, me parece que el tema del deseo está muy presente ya que se rompe con el tiempo,  es hasta un tipo de utopía ya que claro, es el chico perfecto, guapo, que se está volviendo accesible, y está más cerca de uno. El tema de la fantasía se utiliza en un contexto de vida cotidiana lo que lo hace también más próximo al consumidor, aparece como si fuese algo que te podría pasar en cualquier momento, siempre que uses el producto que se esta vendiendo.   

La marca como una matriz para una actitud de vida

Las marcas matriz ofrecen un estilo de vida, una actidtud. Creo que un excelente ejemplo de una actitud o estilo de vida alternativo es la marca de motocicletas Harley Davidson. Esta marca se presenta a si misma como medio para poder alcanzar la libertad absoluta. La libertad a travez de la soledad de la carretera. Tambien presenta toda las cosas que conllevan a tal estilo de vida, con una actitud bastante machista.

Es una propuesta bastante tentativa, te ofrece un escape de la vida cotidiana, de tener que lidiar con los problemas del hogar, de tener que enfrentarse a los roles abituales de una persona comun, te ofrece tu realidad alternativa por asi decirlo.

Obviamente no son muchos los que se resisten a tal vida, casi todos los hombres, por no decir todos tienen un rincon en donde desean este tipo de vida, exaltada con masculinidad.

 Armando Patiño

La marca como matriz para una actitud de vida

Bien sabemos que el diseño , es un factor cultural que plantea estética y funcionalmente concepciones del mundo Es una actividad que da categoría de existencia al mundo ,  que ordena las cosas y  objetos, atendiendo los comportamientos humanos en reacción a sus necesidades.

Actualmente , la publicidad nos da una gama diversa de posibilidades para crear una vida mejor ( productos)., a través de diferentes recursos, como  recursos gráficos, y recursos de empatía con la audiencia. Todo este mundo se vuelve real a través de la propuesta de una marca Matriz.

La marca Matriz propone una actitud de vida  aplicable a un rango de  diferentes estilos de vida ( desde el más tradicional hasta el más alternativo). Es así que los medios de comunicación proporcionan posibilidades  utópicas, que nos hacen pensar en lo imposible como parte de nuestro estilo de vida, imposible de resistir. La satisfacción de las necesidades se ve justificados en la actitud consumista .

El mundo de la publicidad, como bien sabemos es un mundo fantástico, lleno de utopías. Conocemos que  es de mucho valor el estilo de vida y los valores que propone la marca además de la idea que nos venden de lo que queremos ser o el tipo de vida que nos gustaría llevar.  Adjunto imágenes de la campaña de Louis Vuitton’s  que refleja el estilo de vida y características  estéticas que  el producto nos  generaría al obtener ejemplares de la marca. Un mundo algo ficticio, de elegancia y preocupación por el estatus material.

Fernando Canchanya

Campaña "Cerveza Cheileken... ¿aguantas?"

Introducimos al mercado latinoamericano esta nueva cerveza, "Cheileken". Una bebida alcohólica de sabor muy especial, refrescante, cuidadosamente elaborada, y de la mejor calidad que puedes esperar.


Pensada para un público en general, que guste del sabor incomparable, fuerte pero a la vez agradable de esta cerveza.


Lo chévere: Te acompañará cada vez que lo necesites.


Esta cerveza te ayudará a celebrar tus alegrías y, por qué no, también a aguantar tus penas. La pregunta es: ¿tú aguantas?

El logo

Spot (StoryBoard)

Piezas gráficas:

José Mendiola

Fernando Canchanya

Armando Raúl Patiño

La cultura claustrofílica y la publicidad

En nuestra cultura actual,  la publicidad contemporánea nos enseña un fenómeno, si se puede llamar de esta manera, que es el hecho que muchas veces lo actuado, ficticio supera la realidad.  Se arma todo un escenario especial, donde el espectador va a estar sumamente cómodo,  todo es hecho para su beneficio y bienestar, se busca el refugio en un entorno cerrado, donde salir ya no es indispensable, se pueden conseguir muchas cosas rompiendo tu universo privado con el universo externo sin tener el malestar, o el peligro de la “vida real”.

Y cómo es que el ser humano se relaciona con su entorno?  Busca un mundo reconstruido cómodo, dónde él tiene el control , y es aquí donde se exaltan las relaciones entre familiares, amigos, y hasta  consigo mismo. De esta manera se adecua, actúa a su tiempo,  y satisface su necesidades.  La tecnología es una manera de facilitar este “proceso”  ya que permite una interacción en varios niveles, no sólo con el usuario, sino que también con los demás usuarios.

La claustrofilia es llevada  a la publicidad cuando busca entrar a todos los hogares creando universos de marcas.  

Un ejemplo es este comercial de Google demo Extra spicy

Nos muestra, como la tecnología nos ayuda en todos los aspectos de nuestra vida, incitando a la claustrofilia.  Primero por el tema del delivery, que ya no es necesario salir de tu casa para comer. Segundo, por el tema de que a partir del uso del internet puedes conseguir todo a tu casa sin necesidad de moverte tampoco.  La idea de romper barreras de idiomas desde tu casa es lo que más resalta para mostrar la cultura claustrofílica. 

Arantxa González

Cultura Claustrofilica

Desde mi perspectiva es impresionante como hoy en dia cada vez podemos hacer mas y mas cosas desde la comodidad de nuestro hogar, aunq a veces llega a extremos absurdos, como controlar el televisor desde la computadora, controlar la computadora desde una consola o controlar cualquiera de estos 3 desde tu celular.existen programas en celulares para prender la computadora de tu casa y correr un programa, cosa que cuando tu llegas a tu casa este esta listo para usarse.

Vamos a llegar a tal extremo que solamente saldremos de nuestros hogaren en caso de que querramos ver a alguien cara a cara. Es bueno en algunas maneras y es terrible en muchas mas, pero esto es a lo que nos ha empujado nuestra sociedad cada vez mas veloz mas exigente mas consumidora.

Armando Patiño

Cultura Claustrofilica de la Publicidad

Desde mi perspectiva es interesante como  las  nuevas tecnologías  toman posesión de nuestra realidad a través de la publicidad. Además de analizar las nuevas tendencias encontramos un estado de Claustrofilia.  Ahora es muy común encerrase en sí mismo  en un mundo que le resulta cómodo, accesible y tratable donde se tiene el control, o por lo menos la sensación de estar al mando  y control de las experiencias, información y de la comunicación.

Resaltar que el individuo no se siente inferior o en desventaja, sino todo lo opuesto, siente una relación de pertenencia, adecuándose a su tiempo y controlando la cantidad de información que desea recibir en base a sus necesidades y carencias. No obstante, su felicidad está manipulada por la complejidad de sus herramientas que ayuda a mantener  la construcción del mundo privado. Refiero a herramientas comoel  televisor, internet. Computadora, radio, entre otros.   Mencionar la importancia de las redes de comunicación masiva, especialmente el internet  ya que todo se puede gestionar  a través de ella. Siendo entonces el internet un servicio clave, ya que hace que las personas se mantengan en su realidad, y a su vez, mantengan siempre un espacio de comunicación con los diferentes medios de comunicación.

La publicidad no solo desarrolla diferentes campañas  persuasivas, sino que incide en la propagación de la cultura claustofilia. Ejemplos claros son los gammers y la publicidad in game. Como ejemplo propongo esta escena de un video juego, donde se observa desde la perspectiva del espectador, las diferentes marcas publicitarias a lo largo de todo el recorrido.  Me parece interesante el video, ya que nos bombardean con diferentes avisos publicitarios simulando quizás la realidad de las calles contaminadas visualmente por los banners y diferentes paneles publicitarios.

Fernando Canchanya

LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD DEL ESPECTAULO

LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD DEL ESPECTAULO

 Importante reconocer que el poder de la publicidad de la marca radica activamente en la sociedad del espectáculo.  Referimos la sociedad del espectáculo como  la muestra de interacción de percepciones del consumo, de los impulsos, de la conquista de los sentidos, entre otros.

Analizar la tendencia en el campo de la competencia comercial, ya que el mercado actual se basa en la homogeneidad de productos y servicios brindados. Se busca entonces romper el molde, e innovar a través de interacciones sensoriales, conceptuales y mentales. Es entonces cuando el producto va más allá, entablando vínculos de  relaciones mentales (recordación e identificación) buscando, principalmente, complacer al público.

 Así los valores de la marca, representan el producto y temas que interesan profundamente al consumidor. Así como también, crea un espacio de identidad e imagen cuyo principal objetivo es la transferencia persuasiva de los valores simbólicos. Surgiendo así los universos de marca, ricos en significados conceptuales y globales basados en valores simbólicos. Recalcar que en los universos  de la marca, se integran y vinculan los atributos tangibles del producto, de la marca y valores culturales y de consumo de las personas. Rodeando al publico objetivo de impulsos , facilitando el recuerdo de la marca en el consciente de las personas.

 Me parece interesante como la marca de audífonos BEATS, propone continuamente impulsos de consumo en su público específico a través de personajes importantes de  la cultura popular en medios musicales. Referentes actuales como Lady gaga, Justin Bieber entre otros, Y la continua exposición de esas imágenes, que por sí solas nos dan a conocer el universo de marca y sus valores tanto culturales como de consumo.

http://beatsbydre.com/

Fernando Canchanya

La sociedad del espectáculo

Hoy en día el público está sujeto a estar rodeado de impulsos, incentivos, estímulos y la continua competencia de captar nuestros sentidos. La sociedad de consumo nos rodea, estamos bombardeados y por eso es que aparecen escenarios de uso público dónde promueve la participación y consumo. Un ejemplo, es el centro comercial dónde podemos apreciar de manera inmediata lo que se trata la sociedad de consumo: el disfrutar de la vida. 

Se proponen entonces valores con significados al que el público se relaciona, que le interesan o al que causa un tipo de impacto y reaccion.  Aparece el concepto de vivir la vida al máximo, disfrutar, desear lo mejor para cada uno, y con esto entonces se suma el valor del futuro. Se cuestiona, compara el presente vs. Futuro y es por eso que se trata de aprovechar cada momento, vivir intensamente,  porque si algo no controlamos es el tiempo. 

Un ejemplo interesante es el comercial de Lacoste. Nos muestra un mundo de diversión, felicidad, amistad,  se nos invita a participar en él, y al hacerlo todo será celebración y disfrutar. Su mismo slogan lo dice, “Joy of pink” el producto viene con todos estos valores agregado que uno obtendrá al utilizarlo. Además el tratamiento de la misma publicidad ayuda a esta idea, por la luz que nos da calidez, la música, y hasta como cae el confeti rosado nos ayuda a redondear esta idea de disfrutar la vida. 

La publicidad de esta otra fragancia de Givenchy también es bastante buena, y al igual que en el anterior, se vende un paquete completo. Se busca jalar al público ofreciendo un abanico de emociones, posibilidades donde el protagonista eres tú, y puedes hacer todo, capaz de obtener lo que desees, y ser imparable.  Se trata de aprovechar, disfrutar, vivir.

Arantxa González