NECSTEL, Reduciendo distancias.

Público Objetivo

Enfocado hacia todos los peruanos, disconformes con los servicios telefónicos brindados, aburridos de la relación que poseen con sus empresas telefónicas, etc. Promocionado hacia un público que busca un  nuevo servicio basado en la implementación de nuevas tecnologías en el campo de las telecomunicaciones y buen servicio técnico.

Competencia Directa

Empresas de telefonías ya establecidas en el Perú: MOVISTAR, CLARO, NEXTEL.

Competencia Indirecta

Servicios de chat y/o video conferencias, a través de medios virtuales como Skype , Windows live Messenger, entre otros.

 Visión

Lograr ser la empresa líder y preferible por el público peruano, ofreciendo los servicios con mejor calidad en nuestro ámbito y más opciones, alternativas para mantener un usuario más contento.

Misión

Aportar nuevas tecnologías comunicativas al territorio peruano, fomentando un cambio moderno en las telecomunicaciones. Sin dejar de lado la preocupación por los consumidores, es decir teniendo como prioridad la satisfacción de los usuarios y manteniendo buenas relaciones e interacciones con el público objetivo.

Estrategia Comunicativa

Dar a conocer el producto a través de sus características formales: la tecnología y el buen trato al consumidor. Por el campo tecnológico, implementar nuevas canales en marketing a través del bluetooth y otras redes: bajo esa perspectiva, cada vez que el consumidor pase por una de nuestras tiendas, se cargará a su celular el aviso promocional, así como información sobre nuevos productos y promociones. Logrando, entonces, llegar a nuestro público a través de mensajes personalizados y entretenidos generando branding.

Se busca darle a entender al usuario que tendrá un comunicación efectiva desde cualquier parte del Perú, hacia el mundo. Se trata de romper barreras, de acortar distancias y conectar a las personas sin importar donde se encuentren.

El spot publicitario aparecerá en la televisión nacional, y esto nos permitirá llegar a un público más amplio ya que será promocionada en diferentes locales, casa particulares, noticieros, etc.

El slogan es:

“Necstel, reduciendo distancias”

Publicidad y Social media

Yo creo que las redes sociales virtuales permiten a las personas interactuar unos con otros y entablar relaciones con el producto o empresa. Logrando una mayor interacción. De cierta manera más personal, logrando cierta lealtad de su público objetivo. Lo interesante de las redes sociales es que permiten llegar a un número mayor de personas a través de los posteos y las respuestas de éstos, haciendo que la información del producto se propague más rápido. Un claro ejemplo son los teléfonos celulares, mediante el cual puedes recibir notificaciones de lo que acontece en las redes sociales que sigues : Twitter, Facebook, YouTube, Blogs

Dentro de la tipología establecida identifico como medios sociales para la comunicación encontramos a Twitter, Facebook y variedades de blogs. Es interesante como cada uno mantiene diferentes características, las cuáles facilitan a la Marca, relacionarse con sus públicos específicos. Por el lado de Twitter, el uso de textos cortos, hace que la comunicación sea más efectiva, directa y personalizada. Facebook, por el contrario permite descripciones más detalladas a través de la creación de perfiles que incluyan videos, fotografías y aplicaciones adicionales como recordatorios de eventos, etc.

Es entonces cuando se pone en acción un plan comunicativo creativo, de rápido impacto visual, así como de fácil reconocimiento, buscando una permanencia de la imagen en la memoria del público especifico. Aplicando, así,  una estrategia comunicativa que vaya de acuerdo con los valores comunicativos de la marca.

Adjunto imágenes de una campaña publicitaria de una agencia de publicidad brasilera de Sao Paulo que ha creado una serie de anuncio retro futuro basándose en Facebook, Youtube, y Skype. Utilizando una estética vintage, pero proponiendo nuevas formas en la que las redes sociales forman parte de nuestra realidad.

ferNANDO canchanya

Redes mediaticas

Hoy en día, para asegurar el éxito de una campaña publicitaria, se debe crear una imagen de marca que ayude a comunicar los valores de la misma, es por esto que se desarrolla un plan de imágenes, que va construyendo la información de la marca proyectada en el imaginario colectivo.

La comunicación de las marcas con el publico es de tal importancia que hay mucho medios para hacerlo. No basta con llamar la atención del consumidor, sino que para quedarse en su mente hay que interactuar.

Es aquí donde te empiezan a vender no solo el producto sino una estilo de vida, apelando a los valores de la gente para ganar su confianza y cariño.

Por ejemplo Mc Donald’s, nos bombardea de imágenes en las cuales, ya por los colores amarillo y rojo, sabemos inmediatamente que se trata de esta marca. Me parece sumamente importante, recalcar como esta marca ha sabido utilizar los medios para que ya de por si, estemos todos programados a asumir esto.

Demostrándose así la importancia de la comunicación de la marca a través de medios  convencionales e interactivos.

En el último link podemos ver, que ahora Mc donalds que ha cambiado su imagen por una mucho mas, eco friendly y saludable, lo manifiesta también en sus anuncios, utilizando medios convencionales, pero interactuando con el público, lo que  refuerza su nueva imagen y ayuda a quedarse en el imaginario colectivo.

Angela Nakankari

Redes mediaticas

“Privacy is dead, and social media hold the smoking gun.” – Pete Cashmore

Esta frase, nos explica nuestro presente y futuro, no solamente hemos llegado a  estar más conectados y más informados gracias a las redes sociales, si no también más expuestos.

En este video a continuación uno se puede dar cuenta de que estas redes sociales que están recaudando diariamente información sobre nosotros, de nuestra forma de vivir, de nuestros hábitos , de nuestros gustos etc., etc. son meras transformaciones, "inteligentes", de investigación de mercado y mil veces más eficientes y selectivas.

Esto te podría ayudar a que la próxima vez que te llegue un mail o un anuncio por facebook sobre alguna publicidad, en vez de quejarse y maldecir al aire por esta información innecesaria, pienses en que al que estas maldiciendo es a TI mismo. 

ARMANDO RAUL PATIÑO GALINDO

REDES MEDIÁTICAS Y COMUNICACIÓN DE MARCA

¿Qué tan importante es conocer las noticias, ya sea de nivel mundial, lo que hizo tu amigo en la fiesta de anoche, lo que colgó tu profesora del curso virtual o lo que comió tu vecina antes de dormir?

Al parecer es tan necesario estar informado de los acontecimientos que nos rodean y afectan directa e indirectamente, sea de suma importancia o banalidades, pero el tema es ESTAR INFORMADO.

A tal punto de estar pegados a un aparato electrónico día y noche. Entiendo sus ventajas, la conexión, comunicación, realización de negocios, mensajes, noticias… Y es de gran ayuda para miles y miles de personas, las cuales caen esclavizadas por la tecnología de la actualidad.

Vemos aquí un ejemplo, un vídeo actual –de hace pocos días- sobre el sismo ocurrido en Estados Unidos, y como TWITTER se apoya en esta realidad para promocionarse, lo cual es un punto ventajoso para su reputación.

Otro ejemplo que puedo usar es ya de un motivo más emocional, lleno de detalle y afecto. Este vídeo –ya sea real o simple invención- tiene una carga que llega más a usuarios pero tocando el lado sentimental de los usuarios.

Con esto se afirma lo que puede ser útil el contacto vía redes sociales, mucho más efectivas –por ahora- que otros medios. ¿Hasta cuándo seremos esclavos de una aplicación de internet?

José Mendiola.

Redes mediáticas

Las redes mediáticas hoy en día toman un papel importante en el mundo de la publicidad, éstas adecuan una transmisión de comunicación de la marca, ya sean su valores, visión, o lo que deseen proyectar correcta y efizcamente.

La publicidad de una marca responde a las necesidades, motivaciones del público al que se dirige,  busca crear una identidad que se identifique con el público deseado y logre crear un impacto mediante una imagen (la deseada) ya sea por el contenido, forma, composición, etc.  Se entiende entonces que llega un signo  (idea, forma, referente) al que cada uno le atribuirá un significado, ya sea por experiencias , asociaciones, ideas, etc y lo que concluirá con una comunicación adecuada y correcta): identificación, recordatorio, diferenciación de la marca.  Definitivamente se busca impactar al público, implicarlo con ideas atractivas, positivas que lo lleven a tener una buena noción del producto/servicio.  La identidad es lo que permite crear la visión del mundo que la marca desea proyectar, con un conjunto de valores y rasgos que buscan dar a conocer ya sean realistas o simbólicos. 

Es por esto que al artista le interesa mucho el lenguaje, para poder ofrecer una comunicación correcta, ya se presentando una visión del mundo, satisfacción, etc. No obstante es importante, el análisis de hábitos del consumidor, así como sus consumos también. 

Un ejemplo interesante, es el siguiente donde mezcla  el concepto de las redes mediáticas con el uso diario y vemos la relevancia que ha tomado en nuestras vidas.

Thames
 Paul Johnson just checked in @ the bottom of the river Thames.
Driving and social media just don't mix.

Otro ejemplo de comunicación de marca interesante es BMW, en este comercial podemos apreciar cómo se ve los valores agregados al producto. Se trata de demostrar lo que uno puede hacer con el producto, pero a niveles excepcionales, creando la idea de rapidez, velocidad, características que todos quieren tener en ese tipo de productos, dando satisfacción absoluta. Además por el hecho de estar en una pista de carrera crea a sensación que va a ganar, es una competencia y el público va a ser ganador.

Arantxa González

La magia de los universos de las marcas

La magia de los universos de las marcas

Hoy en dia en la publicidad aparece constantemente esta nueva manera de llamar la atención, que viene a ser la creación de estos nuevos mundos imaginarios y universos inexistentes, escenarios y personajes mágicos, que lograrán afianzar la identidad de la marca mediante imágenes y conceptos muy creativos. 

Se trata de crear un mundo ideal para el consumidor, donde él puede realizar, hacer, obtener todo lo que quiera, es una fantasía dónde el consumidor se siente identificado con los valores que la marca está proponiendo, y donde lo imposible va contra las probabilidades y todo se vuelve posible.  Se busca la originalidad y ser únicos implicar al público, mediante una visión del mundo donde todo lo que ocurre es positivo por la adquisición, y también por los valores que vendrán con esa adquisición ya sean estatus, autoestima, etc.

Un ejemplo que vale la pena mencionar es el fotográfo David LaChapelle, ya que impacta con sus conceptos y nuevas propuesta que siempre están innovando. Este artista trabaja mucho creando universos completamente únicos, divertidos y originales, rompe con todo lo establecido y cautiva al espectador mediante sus formas, colores, composiciones, e imágenes.

http://www.davidlachapelle.com/current/

http://www.lachapellestudio.com

En todas estas imágenes podemos ver cómo Lachapelle rompe con todo tipo de regla, juega con colores vivos, brillantes, vibrantes y llamativos. Además usa personajes imaginarios como el dragón, o la aparición del rinoceronte prehistórico que resalta el sentido imaginario pero lo contrasta con la realidad.  Se siente mucho el carácter surreal que tiene, todos estos escenarios podrían ser sueños, sin embargo se sienten totalmente reales, y logran impactar y cautivar al público.  Se divierte jugando con el límite de lo real y lo irreal pero lo logra unificar de una manera que es un universo totalmente creíble y existente. Su trabajo trasciende lo superficial y logra crear conceptos increíblemente creativos y únicos.

ARANTXA GONZÁLEZ

Las marcas de hoy en día, generan universos apetecibles al consumidor, creando campañas que lo envuelven con conceptos e imágenes que identifican al público dirigido y lo instalan en un mundo perfecto, que llena los vacíos de necesidad social (interrelaciones y estatus), y emocional (autoestima y progreso personal y colectivo) al que pueden ingresar con la compra de un producto.

Para relacionarse de esta manera, es necesario crear campañas que se relacionen con el imaginario colectivo, por ejemplo los cuentos de hadas, y a la vez agregarle el valor del producto y o marca.

Es así como se logra persuadir al consumidor para que confié en la marca y que ésta se asuma como el pasaje a la felicidad que puede cambiar su vida, por lo tanto TIENE , que tener el producto.

Teniendo esta información investigué acerca de una campaña publicitaria de la marca Diesel, en la cual promocionan ropa interior para damas y caballeros.

Como se puede ver, recurrieron al uso de súper héroes, para instalarse en el imaginario colectivo, relacionando algo que todos conocen como los súper héroes, con su producto, que vendría a ser la ropa interior.

Hacen uso de la comicidad para lograr quedarse en la mente del consumidor mucho más tiempo, haciendo que la publicidad sea mucho más reconocible, a la vez, que le da un giro a la publicidad, logrando que no sea directamente sensual, sino mucho mas accesible a todos, siendo además de sexy, divertida, logrando una combinación perfecta para un publico juvenil.

Es así donde :

1) crean un universo onírico

2) acuden a fantasías eróticas

Logran crear una imagen de la marca bastante jovial, fresca y sensual, que hace pensar que si utilizas éste producto serás súper hombre y atractivo ó súper sexy y popular.

Entonces se crea una necesidad emocional y social que instala un universo perfecto en la mente del consumidor, que al utilizarlo se volverá inmediatamente sensual y físicamente perfecto.

Angela Nakankari

La Publicidad y la creacion de universos mágicos.

      Es interesante descubrir como a través del tiempo la publicidad ha ido cambiando su formas y métodos de  gestar el consumo masivo y atracción  del cliente.  Promocionando ahora, no solo características físicas del producto sino toda una experiencia de consumo. Modificando entornos y creando universos simbólicos que absorban al consumidor .

Generando así una relación del producto con las imágenes que construyen todo este nuevo universo, agregando nuevos significados y caracteres simbólicos representados en los valores del  producto. Usualmente estos valores  se deben de presentar en forma dinámica y atractiva  asegurando un fuerte lazo  comunicativo con su público objetivo. Resaltando que cierto valores poseen cierta facilidad por insertarse rápidamente en el imaginario del público, funcionando como elemento de integración social.

Una de las es estrategias de comunicación es de crear y mantener cierta confianza en el producto, instalando un universo mágico , donde todo se puede lograr y el producto es el objeto principal para hacerlo.Bajo este concepto, personalmente me parece interesante como la publicidad en el ámbito deportivo explota la idea del mundo mágico. el lograr metas inalcanzables hasta rebasar los límites. Convirtiendo lo imposible en posible  y lo inalcanzables en leyenda.

ferNANDO Canchanya

Producto peruano: "Don Choco, sabor celestial".

Concepto:

A través del consumo del chocolate, uno podrá sentirse lleno de satisfacción a nivel de sentirse extasiado como si estuviera en el cielo. Sensaciones: Euforia, felicidad, tranquilidad, divino y surreal.

Público objetivo:

Personas de cualquier edad que les guste el buen chocolate de sabor fuerte, distinto a los demás.

Competencia directa:

Los chocolates conocidos como: Sublime, Princesa, Triángulo de D’Onofrio, Milka y Sorrento.

Competencia indirecta:

Las demás golosinas en base a cacao. Y todos los chocolates de las demás agencias.

Visión:

Hacer el buen uso del cacao para ser reconocido a nivel mundial como ya empezó el Café peruano.

Misión:

Llegar a estar entre las principales opciones del consumidor.

Estrategia comunicativa:

Hacer conocido el producto mediante el juego del mundo mágico, donde el chocolate es un catalizador para obtener, ser, y hacer lo que uno desee. Es decir, aportará un valor agregado al consumidor mediante la magia. En este caso, lo celestial y divino.

El logotipo

 Arantxa González.


Armando Raúl Patiño.

José Mendiola.

LA MAGIA EN LOS UNIVERSOS DE MARCA

¿Qué se necesita para llegar que una marca llegue al público y se mantenga en su imaginario colectivo? Una pieza gráfica creativa, un slogan que impacte y un producto que satisfaga una necesidad, ya sea primaria o no.

Eso por esto que muchos productos se apoyan en diversas referencias que aluden a historias, cuentos, pinturas, frases, vida cotidiana o personajes importantes de la historia; y que esto les ayuda a vender su producto. Muchos recurren al uso de mundos mágicos, y obtienen una respuesta óptima por parte de su público objetivo.

Veamos este caso,  la campaña “Vive en estado PLAY” de PlayStation. Se presenta al público que gusta de videojuegos y se apoya en su afición por éstos. Pero, como en toda publicidad, se resalta y exagera esta “adicción”.

Se crea así el mundo PLAY, donde el estado de los usuarios se ve alterado por su momento de juego, como en un trance, donde sólo se concentran en su rol dentro del mundo virtual sin importar lo que puede pasar a su alrededor, a un nivel tal que puede alterar su cuerpo.

Obviamente, esta campaña puede ser un poco chocante para muchas personas, ya que encierra al ser humano subyugándolo a un estado hipnótico, y a la vez ridiculizándolo y aislándolo del mundo.

Vemos a continuación tres ejemplos de cómo se resalta esta “adicción”, a través de las venas (anatomía), del nacimiento (naturaleza) y la cabeza de niño (metamorfosis).

JOSÉ MENDIOLA.

La magia de la Publicidad

La marca Coca Cola, ha logrado exitosamente usar el método de combinar la cultura de cada país con la cultura extranjera. Gracias a esta campaña de "Acompaña un mmmmm con un ahhhhh!" acompañado de una imagen de un delicioso plato de comida local. Esta campaña ha sido realizada por la agencia Sra. Rushmore, agencia que gano un concurso para poder dirigir esta campaña, la cual ha sido tan exitosa, que se ha realizado en de 87 países.

Combinar la comida nacional/local con una bebida internacional tal como la coca cola y asegurar de que la comida va a ser "mágicamente" mas deliciosa en cuanto se combinen estos dos, es una forma simple pero muy efectiva de asegurar un producto en un país extranjero.

Armando Raúl Patiño Galindo  

http://www.youtube.com/watch?v=IIT-PAVqHZ0

http://estrategias-negocio.blogspot.com/2009/09/coca-cola-incentiva-su-consumo-con-la.html